Benetton  

United Colors of Benetton!

To piękna rodzinna historia, która zaczęła się w 1965 r. w Treviso we Włoszech, kiedy to Luciano Benetton i jego bracia i siostry, Giuliana, Gilberto oraz Carlo, założyli markę Benetton, której myślą przewodnią miał być 'Kolor'. Dzięki wspaniałej kolorystyce, niezobowiązującemu stylowi oraz przystępnym cenom, marka w bardzo krótkim czasie odniosła wielki sukces. Benetton znany jest na całym świecie dzięki charakterystycznym kampaniom reklamowym zapoczątkowanym w latach 80-tych. Benetton zwrócił się o pomoc do znanego fotografa włoskiego Oliviero Toscani, aby opracował kampanię o tematyce dotyczącej odrębności i różnic. Tak rodzi się hasło marki 'United Colors of Benetton', które ma obrazować filozofię tolerancji. Wszystkie kampanie reklamowe sygnowane przez Benetton stanowią prowokację, stosowane są bowiem mocne obrazy o kontrowersyjnych treściach, zmuszających do refleksji i zastanowienia. Produkt jako taki sam nie jest przedmiotem reklamy. Wszystkie modele marki Benetton, ubrania i akcesoria, w charakterystycznych kolorach i wzorach, są dziś znane na całym świecie i mają rzesze zwolenników wśród fanów stylu niezobowiązującej elegancji.